3

אז איך מחפשים פתרונות יצירתיים? הנה כמה רעיונות.

הייתי שמח לו ראש הממשלה היה ממנה שלושה־ארבעה פרויקטורים ממשלתיים לעניין, ושולח כל אחד לכיוון אחר, כמו גיבורים בקווסט. הפרויקטור הראשון יכול להתערות בחברה החרדית. לחיות שם חודש שלם ולהבין מה הציבור החרדי עושה כדי לשלם פחות, בעיקר על מזון ומוצרי צריכה אחרים (בעיקר היגיינה וטואלטיקה). יש שם קבוצות רכישה, רשתות שיווק חצי מחתרתיות שמצליחות לארגן מחירי רצפה לצרכנים, התארגנויות שכונתיות ועוד מלא דברים שאני לא מכיר. בטוח אפשר לצאת משם עם כמה רעיונות שאפשר ליישם בקנה מידה רחב יותר.

הפרויקטור השני יכול לסמן כמה חברות בינלאומיות גדולות, יצרניות או רשתות, ליצור איתן קשר ולהבין מכל אחת למה היא לא פועלת בישראל. למה וולמארט לא באה לכאן? למה אמזון לא? למה יצרנית התה הבריטית החביבה עליי, טווינינגס, מתעקשת לא לעשות עלייה? יש חסמים ספציפיים שמפריעים להן? יש משהו שהממשלה יכולה לעשות? מענק לעידוד כניסה לשוק הישראלי היה עוזר? ייתכן ששווה להשקיע איזה 100 מיליון דולר מכספי משלם המסים כדי להשיג תועלת ענקית למשק כולו, מי יודע. פרויקטור כזה יכול לחזור עם אחלה תובנות לגבי הצעדים הנדרשים.

הפרויקטור השלישי יכול להתמקד בזירה המקומית. לעשות מסע יסודי בין מאות ואלפי היצרנים הקטנים שפועלים בישראל אבל מתקשים להמריא. להבין מהם מה חוסם אותם. האם אלה רשתות השיווק המונוליטיות, שמעדיפות לעבוד מול קבוצה קטנה של חברות ענק ולדחוף את המותג הפרטי שלהן? או הרגולציה של משרד הבריאות? הרשויות המקומיות? מי מפריע לכם? היצרנים הקטנים בישראל הם פוטנציאל התחרות המיידי שלנו. אולי צריך לתפור להם רגולציה משלהם? אולי עד מחזור של 50 מיליון שקל מפעל מזון יכול לקבל הגנות ינוקא, מסלולים ירוקים שיעקפו את הגיהינום הביורוקרטי הממשלתי? אולי פתרון כזה הוא חסר אחריות בראיית בריאות הציבור, אולי הוא מתאים רק לסט מסוים של מוצרים, אני לא יודע. אבל פרויקטור ממשלתי שיעשה מיפוי יסודי כזה יחזור גם הוא עם מסקנות חכמות ועם פתרונות יצירתיים, אני בטוח.

הפרויקטור הרביעי יכול להשקיע את כל מרצו, ואת התקציב שיקבל, בחדשנות. הוא יכול, למשל, להכריז על תחרות חדשנות להפחתת יוקר המחיה. בואו סטארט־אפים, בואו עמותות, בואו כל מי שירצה, והציעו לי פתרונות יצירתיים. אולי, למשל, להגדיל את הפטור ממע"מ על יבוא אישי מחו"ל מ־75 דולר כיום ל־500? משרד האוצר יתפלץ מזה, גם התעשייה המקומית, אבל אולי זה יעודד תחרות? אולי לרשתות הפארם הקטנות יש איזה פתרון חדשני מגניב שפשוט אין להן כסף לנסות? אולי מהחברה הערבית יבוא איזה סטארטאפיסט עם הברקה? מה יש לנו להפסיד מלנסות לחפש את האנשים האלה? בעצם, ככה פותחים לתחרות גם את עצם המלחמה ביוקר המחיה.

4

חלק מהרעיונות שהעליתי כאן טובים יותר,  רובם טובים פחות. אבל אם ראש הממשלה יחליט שהפעם הוא הולך בדרך הזו, היצירתית, אני בטוח שפתרונות ורעיונות טובים באמת יוכלו לצוף, ובסופו של דבר גם לקבל את אישור הממשלה. הדרכים שהממשלות ניסו בשנים האחרונות די מוצו. אפשר תמיד לשלוף מהמגירה עוד כמה רפורמות שמחכות שם כבר שנים, אבל התוצאה תהיה אותה התוצאה כמו תמיד — חודשים אם לא שנים של ריבים בין משרדי הממשלה, התפלפלויות על ניסוחים, ובסופו של דבר קרבות הורדות ידיים בכנסת מול ח"כים ובעלי אינטרס. חלק מהצעדים ייכשלו, חלק יצליחו, אבל הכל יהיה more of the same. ומיצינו כבר את הגישה הזו. הגיע הזמן לאמץ את הגישה של הבן שלי — להיות יצירתי, ולהתחיל לחפש בכל מקום שעוד לא היינו בו. לכל הפחות נלמד משהו על העולם ויהיה לנו כיף.

הכותב הוא עיתונאי כאן חדשות